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【财智头条】新东方双语直播带货“火出圈” ,新东方股价一度涨超100%

新东方中英双语直播带货“火出圈”啦!火出圈

这几天,财智超不少人都被新东方抖音直播间的头条风起灵梦双语带货震撼到了。主播一边卖牛排,新东一边流利地用英语去介绍牛排,语直教大家说英语,播带这种新颖的货新方式吸引了不少人进入直播间,直播间的东方度涨同时在线人数甚至达到3万+!

第三方平台灰豚数据显示,火出圈6月11日,财智超新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万,头条当日GMV(商品交易总额)为2100.43万元,新东在抖音平台带货榜排名第6位。语直就在本月初,播带“东方甄选”的货新风起灵梦排名还远在229名。

无独有偶,今日(6月13日)新东方在线成为全市场最火的股票,港股新东方在线(01797.HK)早盘高开高走,且日内涨幅最高超过100%,股价最高升至12.5港元/股。

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双语直播带货出圈

新东方在线股价大涨

“双减”政策的靴子落地之后,培训机构如何转型应变成了公众关注的焦点话题。半年多前,俞敏洪直播时表示,新东方将停止最大业务,接近1500个教学点要退租,课桌椅还要再送至少8万套。他还表示新东方未来计划成立一个大型的农业平台,将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售,支持乡村振兴事业。

新东方在线在2021年12月28日推出“东方甄选”直播平台,主要销售农产品。抖音信息显示,“东方甄选”运营主体东方优选(北京)科技有限公司是新东方在线100%控股的企业。

但是新东方在转型直播带货初期,“东方甄选”并未实际“出圈”,尽管俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭一起上阵助威,但舆论关注点仍围绕在俞敏洪与各位名人连线的周边话题上。

新东方直播方式的改变源于今年6月,带货主播们开始在直播间聊人生、聊际遇、聊诗词、聊理想,用标准的英语发音谈莎士比亚的十四行诗,边教英语边卖货,瞬间圈粉无数。网友直呼,这就是直播带货的天花板。

6月8日,俞敏洪在个人微信公众号发文称,带领大家组建了“新东方直播间”队伍,专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品,包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

6月10日,“新东方主播”突然成了热门搜索。当日,新东方英语老师董宇辉登场,使用中英文双语讲解产品,让观众在直播带货期间学英语,几分钟内就出售了6700多单桃子。截至当日11时,该产品订单显示已售出了3.4万份。而到中午时分,这场直播最高成绩达到带货榜第5名,在线人数4万+,点赞509万,带货产品销量均上千,部分产品销量上万。

受此影响,上周五(6月10日),新东方在线股价一路攀升,最终港股新东方收涨39.37%,美股新东方收涨10.12%。

财务方面,新东方2022财年第三季度财报显示,公司该季度净营收同比下跌48.4%至6.1亿美元,其中来自教育计划及服务的净营收为5.1亿美元,同比下跌54.1%。下跌的主要原因为终止K9学科课后辅导业务所带来的影响。

平安证券研报称,新东方资源有望向大学成人业务倾斜并且实现较强增长,另外公司积极向机构和直播带货转型,直播数据逐步向好,集团账面现金超过300亿,值得关注,最底层的逻辑在于新东方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然强劲。港股新东方在线承接了集团很多战略转型方向,建议积极关注转型机会。

学科类教育机构加速转型

有的布局素质教育,有的跨界转换赛道

“双减”政策发布实施后,教育企业必须剥离K12业务。为此,包括新东方在内的很多教育企业开始探索转型之路。2021年8月16日,教育部官网刊登《校外培训机构转型路子多》一文,为学科类K12培训机构指明助力校内教育、加强素质教育、指导家庭教育、发展职业教育等七大转型路径。

俞敏洪表示,自‘双减’政策实施后,我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道,我发现最有效的销售渠道除了找代理外,就是直播带货。

除新东方外,其他教育企业也开启了花式跨界转型之路。今年2月份,朴新教育宣布,公司正在评估并布局中国快餐连锁餐厅业务。在2021年底,公司决定出售旗下K12学科校外培训业务。6月10日,瑞思教育发布公告称,公司完成与能链智电的合并交易,股票代码从“REDU”更改为“NAAS”,化身“充电服务第一股”。

有专注于教育行业的研究员认为,过去一年,学科类教育机构加速转型,有的布局素质教育,有的跨界转换赛道,目前看来,教培行业最难的时刻已经过去,新东方模式将为教育行业带来新的启发,教培企业的跨界转型也大有可为。

(微信公众号“财智头条”综合自:证券时报、第一财经、东方网等)

编辑:李涵

校对:阿黎

审核:龚紫陌


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